Como traduzir valores de marca em elementos visuais
By Ianca Alves | 14 de Outubro de 2025
Traduzir os valores de uma marca em elementos visuais é uma das etapas mais estratégicas do design. É quando transformamos conceitos abstratos em algo tangível e visual, que o público consegue sentir e reconhecer.
Cores
Uma das formas mais eficazes de traduzir valores é através das cores. Elas transmitem diversas sensações através do nosso subconsciente. Por exemplo, vermelho transmite energia, movimento, intensidade. Verde costuma estar ligado a sustentabilidade, natureza, equilíbrio. Claro que tudo dentro de um contexto maior, de marca.
Tipografia
A tipografia também. Ela ajuda a transmitir personalidade. Geralmente as serifadas são mais tradicionais, mais sérias. As sem serifas geométricas são consideradas mais modernas e objetivas. A fonte pode ajudar a dar o tom da mensagem e a postura que você quer passar pra marca.
Formas, símbolos e elementos gráficos
Com formas, símbolos e elementos graficos. Por exemplo, o triângulo, se ele tiver de ponta cabeça ele transmite equilíbrio, já se estiver na posição normal solidez e crescimento, além de vários outros simbolismos que um triângulo pode ter, né. Então, a forma como você vai usar e o contexto também fazem diferença para o que você quer transmitir.
Fotografia e ilustrações
A fotografia e as ilustrações também são recursos poderosos. Uma imagem pode transmitir muita emoção. Só uma iluminação na fotografia já pode mudar todo contexto. E também é muito bom pra contar histórias, mostrar narrativas.
Então pra resumir: você tem que primeiro mapear cada valor da sua marca, aí com isso você vai associar esses valores a emoções ou percepções. E aí você vai selecionar esses recursos visuais de acordo com isso, você só vai escolher os elementos que reforçam essas emoções e percepções e consequentemente os valores da marca.
Traduzir valores em elementos visuais é o que transforma uma marca em algo único, que fica na mente do público. E é aí que o design deixa de ser estética e se torna estratégia.